近日,Belli璧丽携手明星朱丹上演了一场大型育儿经验直播分享盛宴,就在这场直播活动中,Belli璧丽品牌再创佳绩,获得了数以万计的自发讨论量、几十万的点赞量、百万级的直播观看量……实现了品牌种草与产品购买的无缝衔接,提升了Belli璧丽品牌对新生代人群的吸引力。

快乐育儿,Belli璧丽品牌新主张

当下,明星直播带货已成常态,而通过“流量IP”背书加持更有助于焕发品牌活力。来自美国,专注于母婴护肤18年的Belli璧丽首次尝试邀请明星主播朱丹化身为品牌种草官,以年轻化的沟通方式深度触达新生代父母。

此次Belli璧丽与朱丹的合作,是互相选择的结果。从早年受欢迎的综艺节目主持人,再到如今明星直播的头部IP,微博育儿达人,朱丹在微博上分享的育儿经验,与Belli品牌倡导的“快乐育儿”的品牌理念不谋而合。

整场直播朱丹都站在一个妈妈的角度使用体验所有的Belli婴儿温和洗护礼盒,疯狂输出自己的育儿经验,为粉丝深度种草传达Belli璧丽“安全洗护、快乐育儿”的品牌理念。明星朱丹坐镇,让Belli品牌转化率与品牌声量都大幅度增加,获得了数以万计的自发讨论量、几十万的点赞量、百万级的直播观看量……直播期间Belli婴儿温和洗护礼盒受到粉丝们疯狂追抢及下单。

卓越品质,Belli婴儿洗护礼盒叫好又叫座

从直播间产品受追捧的人气来看,明星主播强大粉丝号召力是一方面,Belli璧丽匠心做产品是其最大的卖点。

以朱丹直播的Belli婴儿温和洗护礼盒为例,超人气动画IP小马宝莉联名定制,造型可爱的六只小马之间传递出的爱与友谊是,其触达妈妈群体育儿正能量的一大卖点。

礼盒包括洗发沐浴露、护臀膏、润肤乳、面霜四种产品可以满足婴儿宝宝对清洁、滋润肌肤的全身需求,也能满足新生儿重点部位臀部肌肤的日常护理,每个新生儿必备的实用性礼盒是Belli品牌对妈妈需求的细致洞察。

所有产品配方简约,温和细腻,产品成分经过严苛安全筛选,不含雌激素、类雌激素等可能影响到宝宝生长发育的成分、也不含酒精、精油、香精、色素等刺激到宝宝幼嫩肌肤的成分,温和呵护宝宝幼嫩肌肤,更突显了Belli璧丽产品的安全高品质。

众所周知,头部主播都有极其严苛的选品,明星主播也不例外。明星朱丹团队能选择Belli璧丽也再次肯定了Belli璧丽产品的高品质与品牌的高美誉度。

持续深耕,Belli璧丽产品、品牌两手抓

近两年来,婴幼儿洗护产品细分化、专业化趋势凸显。以90/95后为核心的新生代妈妈们,她们更加崇尚科学育儿、精致育儿,追求产品功效性更细分化和精准化。

Belli璧丽牢牢抓住新生代妈妈的消费需求,针对婴幼儿肌肤特点和常见皮肤问题,研发出一系列分区护理解决方案,涵盖日常清洁保湿,以及五大细分部位皮肤的特殊护理,脸部皮肤皴裂问题、口周口水疹问题、臀部红屁屁问题、手部清洁问题、鼻部呼吸不畅问题,Belli璧丽婴儿产品线做到了细分皮肤精准护肤,展示了产品研发的强劲实力。

2019年推出的小马宝莉&变形金刚IP联名款洗护系列分别在男女宝宝养育上传达出来的勇敢、尊重、接纳、协作等育儿理念更是与年轻妈妈人群在情感上建立起了很强的归属感,精美可爱的小马、变形金刚头像,通过IP拟人化,情感化、俘获了大批年轻妈妈的青睐,让Belli璧丽品牌价值再次焕新。

新消费环境下,Belli璧丽将在产品升级、营销创新等多个维度不断发力,颠覆传统,创新思变为更多母婴家庭提供更加专业、安全的婴幼儿护肤解决方案,不断推动母婴洗护市场正向发展。